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首先,視覺(jué)沖擊,創(chuàng )造獨特傳播價(jià)值。隨著(zhù)社會(huì )科技的進(jìn)步和戶(hù)外廣告的發(fā)展,人們對戶(hù)外傳媒廣告LED顯示屏的要求也越來(lái)越高,傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶(hù)外媒體已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求。受眾接觸媒體的時(shí)間被進(jìn)一步被分割,能夠在有效時(shí)間內吸引目標受眾注意力的媒體將成為最具發(fā)展潛力的戶(hù)外傳媒廣告。
LED大屏幕的屏幕面積越大,畫(huà)面就越醒目、視覺(jué)沖擊力就更強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì),具有良好視距及超清畫(huà)面,加之獨特的空間優(yōu)勢,使得LED電子顯示屏媒體吸引著(zhù)都市人群的眼球。據有關(guān)媒體調查發(fā)現,戶(hù)外LED大屏幕媒體平均周到達率為61.8%,平均每周商圈到達頻次為3.8次,月平均到達率為79.3%,30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶(hù)外LED大屏幕媒體,受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED大屏幕具有相對穩定、反復接觸的受眾群體,這有利于LED電子顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。
其次,到達率高,有效覆蓋受眾。戶(hù)外LED電子顯示屏媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所。隨著(zhù)城市化進(jìn)程及家用車(chē)的普及,這些場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場(chǎng)所,因其具備稀缺、核心等特征,也成為具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和品質(zhì)的媒體形式。
戶(hù)外LED大屏幕能夠有效提升受眾對品牌的認知和態(tài)度,針對戶(hù)外媒體,受訪(fǎng)者更傾向于認為戶(hù)外LED大屏幕上播放廣告的品牌是具有實(shí)力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導品牌等。同時(shí)LED電子顯示屏廣告對于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助,76.1%的受眾肯定了戶(hù)外LED大屏幕廣告對品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象,對于消費者購買(mǎi)將有著(zhù)舉足輕重的作用。
上一條:如何選購室內高清LED顯示屏